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Episode 2 : assurance habitation

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Episode 3 : capital mobilier

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Episode 4 : franchise contrat assurance

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Episode 5 : garantie valeur à neuf

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Contexte.

Prendre la parole sur un marché très sollicité

Le monde de l’assurance est hyperconcurrentiel ; les différents acteurs du marché sont très bavards, principalement sur leurs offres produits. Pour autant, ce secteur doit composer avec une vaste somme de situations quotidiennes devant lesquelles les consommateurs sont parfois désemparés.

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Episode 6 : retraite

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Episode 7 : risques numériques

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Episode 8 : risques numériques 2

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Episode 9 : protection juridique

Problème.

Sortir du lot

1er en Italie, et 3ème assureur à l’échelle mondiale, Generali peine pourtant à se faire remarquer auprès du public français qui privilégie la concurrence.

Enjeu.

Image de marque

Développer la notoriété de Generali sur le marché français.

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Episode 10 : contrat d'assurance en déshérence

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Episode 11 : déclaration sociale nominative

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Episode 12 : en cas de coup dur

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Episode 13 : protection famille

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Challenge.

Parler d’assurance sans parler d’assurance

Trouver un territoire d’expression capable d’intéresser les consommateurs, en dehors de la course aux communications “produits”.

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Stratégie.

Genérali, votre partenaire quotidien

Positionner Generali comme un allié face aux petites galères de la vie de tous les jours, dans une prise de parole d’intérêt général.

Idée créative.

“Savez-vous vraiment…?”

Construire une websérie animée pour distiller de précieux conseils aux consommateurs. Chaque épisode cible une situation fondée sur les aléas du quotidien qui implique le recours aux assurances. La promesse de la série est d’y répondre en moins d’une minute. Exemple : « Savez-vous vraiment… que faire en cas de dégâts des eaux ? ».

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Episode 14 : contrat assurance vie

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Episode 15 : fonds en euros et supports en unité de compte

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Episode 16 : protéger vos revenus

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Episode 17 : téléconsultation